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    锤子M系列的发布是一种生?还是一种死?

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  • #开篇#

    昨天锤子在上海进行了第三次旗舰级手机发布会,各大媒体上关于发布会的消息和分析也是层出不穷,在这我以个人的角度,来聊下我是这么看锤子的M系列手机。那么本次讨论的核心就是“这是一种生?还是一种死?”

    锤子M系列的发布是一种生?还是一种死?


    #回顾#

    首先我们先回顾整场发布会,主要的内容是发布了2台新的手机M1和M1L。手机中最大的改动是设计方面,一改以往T系列的3实体按键的设计,而这M系列则采用和苹果近乎一样的圆形实体home键设计。从正面看上去几乎和iphone一毛一样。而它的背面也是和T系列大大的锤子logo设计有很大差别,大圆形摄像头的设计让人不难联想到另一国产品牌魅族。 另外值得一提的是,一向为人诟病的二流配置锤子终于狠狠地追上了时代的步伐,补充了一流旗舰锁应该的配置,算是对得起旗舰级手机的名号吧。 还有发布会上和以往一样的是,老罗同样给大伙演示了锤子在软件层面的创新,也继续像T系列一样让人感受到了老罗的诚意。


    #是生?是死?#

    说回了发布会的概况,那么我们回到正题,这是一种生?还是一种死?

    锤子在M系列前,一共发布了2款T系列的旗舰手机,还发布了一款千元低端机。不同的机型但同样的命运,3款手机同样面临的是情怀满满销量惨惨的现况。从往昔的战绩,不难发现锤子为人诟病的问题,那就是情怀太贵了。懂情怀的人不多,有钱的动情怀的人就更少了。在二流配置一流价格顶级情怀的装配下,锤子的往绩已经能说明是了些问题了。  

    而从本次的发布会上,我们看到了锤子已经吸取了往绩的教训了,在一流价格下搭配的不再是二流水平的硬件,情怀的溢价被大幅砍掉。可以说,锤子已经看到商业的规律,在经济市场,恒定不变的定律大概只有以人性七宗罪延伸开来的根本需求,也就是大家经常说的“又好又便宜”。韩寒的《后会无期》有句让我印象非常深刻的台词,那就是“小孩子才看对错,成年人只看利弊。”,放到这里大概是我们终究是唯利是图的人,我们的大多数不愿意为情怀买单。而我相信今天锤子商业化这一策略的改进会是其在商业化前进路上一个值得点赞的尝试。

    由此,可以说,这种为商业化的设计对败绩累累的锤子而言,这是一种生。

    那么M系列会是一种死吗?

    是的,我认为它也是一种死。死的是什么?情怀。一个天生骄傲的创业者。一堆不甘于现实并渴望乌托邦式世界的罗粉心。

    作为一家创业公司,作为一个由非科班出身的手机企业创业者,锤子走到今天靠的是啥?不难想到,靠的绝非技术的专利,因为壁垒太高了,她还没做得起更买不起。而它靠的是设计和老罗的个人精神象征。但从M系列上面看到,M系列简直就是苹果和魅族的混搭体,一直被推崇的设计被商业经济磨灭得一干而尽。

    锤子M系列的发布是一种生?还是一种死?

    从背后,我似乎可以感受到老罗从天生骄傲的创业者变成了妥协商业经济的痛苦心酸,鬼知道他都经历了些什么。我们看到的只是妥协的结果,看到的是老罗在发布会上自嘲外形像苹果,还有妄求从软件创新找回曾经的情怀所费尽的大幅唇舌,那份是他曾经拥有的并引以为傲的追求呀。

    可是,这次发布会简直是一个天生骄傲的创业者向世界宣布自己妥协、情怀已死的哀悼会,而M系列就是是铁铮铮地死亡证据。这实在是太凶残了。


    #说到最后#

    说到最后,作为一个还寄望老罗能构建情怀世界的伪罗粉,我对这种妥协感到失望外,更多是无奈。或许这本是生活最原始的状态。

    作为一家企业她还在摸索生活之道,或许我们应该给她更多的包容。M系列的变轨也许让我们失落,但相信变革能让她成长更多。无论锤子往后是生或死,我相信锤子都是中国企业发展史里长久都值得讨论的一课。

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